시장주도권 유지
-혁신적인 이미지 창출
외부적 영향요인
-R&D 노력의 최적화
-새로운 규제 등장
-빠른 기술발전
-고객의 욕구 변화
-경쟁의 심화
2. 선발기업의 경쟁전략
♣ 개척시장의 특성 및 전략적 목표
지각된 위험과 불확실성을 감소시키도록 제품의 중요한 측면을 강조해서 브랜드 인
전략이 콤비콜라가 아직까지 명맥을 유지하지 못하게 한 큰 이유 중의 하나일 것이다.
음료시장은 대표적인 박리다매 시장으로 시장에 얼마나 많은 제품을 깔아놓느냐 에 따라 승부가 결정된다. 소매점에 납품하기 위해선 냉장고 업라이트쿨러 간판 테
이블 파라솔 등을 끼워줘야 하고 편의점이
제품수명주기상의 도입기에 있어서 두 가지 진입전략의 강 ․ 약점과 각 진입전략에 적합한 조건들이 무엇인지를 알아보고 이와 함께 개척기업과 후발기업이 시장에서 성공하기 위한 마케팅전략에 대해서 살펴본다.
(1) (시장)개척기업의 시장전략(Pioneer Strategy)
시장개척자는 보수적인 경쟁자
선발주자로서 시장을 개척했다고 하여, 뒤에 진입하는 후발주자라고 해서 선발기업의 벽을 넘을 수 없는 것도 아니다. 세상의 모든 현상의 양면성이 있듯 후발주자의 단점을 보완해줄 이점들인 선발기업의 취약성을 노린 틈새시장을 공략하고, 차별성과 혁신성을 띈 제품로 세밀한 마케팅 전략을 세운
후발경쟁 주자들과의 치열한 경쟁과 성숙기에 접어든 시장 상황으로 인해 위기에 직면하고 있다. 따라서 우리는 이러한 위기 상황에서 어떻게 KGB가 이제까지의 고객들을 유지하고 새로운 고객층으로의 확대를 이룰 수 있을 것인지에 대한 전략을 구상해 보고싶다는 생각에서 이 제품을 선정하게 되었