이미지와 함께 한편으로는 ‘대한민국 국가대표 기업’의 이미지를 추구한다. 십 수 년 동안 꾸준히 월드컵, 올림픽 등의 이벤트마다 국가대표 운동선수와 삼성의 이미지를 중첩해왔다. 위 광고는 ‘가족’ 이미지와 ‘대한민국 대표 기업’ 이미지를 함께 담고 있다. 여기에는 여러 전제들이 함축되
자신을
보호하고 방어하기 위해
자사의
업적이나, 사회적 책임 등을
일반 대중에게
알리기 위해 시행
기업 자체를
하나의 제품으로 인식
“기업광고란
제품이나 서비스를
광고하기 보다는
하나의 회사에 대한
선의를
창조할 목적으로 하는
광고이다.”
2010. 12. 07 한겨레 기사
형태로 이루어져 있음에 의문을 가질 수 있다.
1.1.1.6. 또 광고의 최종 목적이 소비의 창출과 시장의 확대라는 점을 생각한다면 소비주의와 관련해서 광고를 조망해볼 필요가 있을 것이다. 어니스트 그로브스는 그의 저서 『표류하는 가정(1926)』에서 새로운 형태의 결혼에 기초한 가정을 이해할 때
기호학적인 접근방법을 택했다. 광고의 구조적 상황을 기표와 기의에 의한 기호학적 방법을 통해 비교 ․ 분석하고 광고의 의미작용에 대해 생각해 보았다.
따라서 우리는 바르뜨의 의미작용 이론에 기초하여 외시 의미로서의 이미지와 함축의미로서의 이미지 및 이데올로기를 파악하고자 했다.
2. 이론적 배경
(1) 홉스테드의 5-D 모델
네덜란드 출신 문화 인류 학자인 게랄트 홉스테드(Geert Hofstede)는 문화를 표현하는 데 있어 공통적으로 수용되며, 또한 잘 정의되고 그리고 실증적인 데 기초를 두고 있는 용어를 만들려고 하였고, 많은 국가의 문화에 대해서 체계적으로 수집된 자료를 사용