제품이미지통합제품이미지통합을 통한 차별화 우위요소
제품이미지란 무엇인가?(
- 특정제품이 불러 일으키는 이미지
- 제품을 자극체로 한 마음속의 상
- 제품에 대한 정보가 부족한 소비자에게 구매동기와 판간 기준이 될 가능성이 매우 높다
- 차별화 수단으로서 기능을 가짐
- 기업은 좀 더
기업 간에 커뮤니케이션의 특징을 살려 이를 통해 기업의 이미지를 잠재고객을 확보하며, 제품 충성도를 높여 보다 강화된 고객 관계를 위한 전략의 일환으로 사용하게 된다.
이에 대한 요소로써는 커뮤티니(Community) 형성, E-mail의 제공, 니치방식의 정보 서비스(통합 메시징 서비스), 경품, 인스턴트
통합적 마케팅
- 심플하고 직관적인 인테리어로 매장의 유입효과 극대화
- 매장에서는 멤버쉽 카드를 이용하여 지속적인 재구매 유도
(2) SWAT 분석
강점(S)
약점(W)
- 뷰티넷 회원의 제품충성도
- 온·오프라인 통합마케팅 관리
- 중저가 브랜드 선발기업으로서의 이미지
- 거품을 뺀 합리적인 가
통합이미지(BI)를 변경하고 글로벌 식품기업으로 도약하기 위한 준비를 시작했다. 해외 식문화에 대한 체계적인 이해와 다층적 분석으로 글로벌 시장을 공략해 나갈 CJ제일제당의 행보를 주목하며 글로벌 식품시장 1위 네슬레와 한국대표 식품기업 CJ제일제당의 글로벌 시장진출전략을 비교, 분석해본
이미지를 찾으며 자신을 연출한다.
이제 제품의 성능만으로 경쟁하는 시대는 지났음을 의미한다. 글로벌화 되어 가는 세계 시장에서는 기업의 아이덴티티와 이미지가 그 기업의 생존에 매우 중요한 요소이다. 즉 기업의 통일화된 CI(기업이미지통합정책)의 중요성이 부각되고 있는 것이다. 기업의 CI