개편
1987. 4월
한국 전매 공사 창립
1989. 4월
한국담배인삼공사 창립
1998. 7월
정부의 공기업 민영화 계획 발표(기획 예산위)
과도기
1999. 1월
홍삼사업 분사(자회사 한국인삼공사 설립)
2002. 10월
민영화 대상 지분 매각 완료
민영화
2002. 12월
KT&G 사명변경
2003. 1월
주식회사 KT&G 출범
보고서는 국내 식품업계의 선두주자 중 하나인 (주)풀무원의 건강기능성식품을 중국으로 진출시키기 위해 먼저 국내․외 시장의 동향과 해당 기업 및 제품군의 특성을 살펴보고, 중국 시장에서의 각종 환경요인들을 분석한 후 성공적인 진출을 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
1.1. 건강기능
인삼공사의 경영환경 분석과 BCG 메트릭스 모형을 작성하였고 서지연 조원은 Strategy Canvas와 에너지드링크 시장조사 그리고 PPT를 작성하기로 하였다. 그리고 장동민 조원은 에너지드링크의 부작용에 대해 조사를 맡고 발표를 하기로 했다. 마지막으로 장성택 조원은 최종적인 보고서 취합을 하였다.
분석 - 성장 목표 추구
5. 전략 대안의 파악 - 신상품개발전략과 시장 개발 전략을 쓰고 있음.
6. STP
S : 선물용의 추구편익별 세분화
T : 20대-30대층의 광범위하게 선물용으로 판매하는 것이 타겟
P : 이미지 포지셔닝과 속성/편익 포지셔닝을 사용
7. 마케팅 믹스 분석
Product : 우수한 제품
Pric
주류사업인 (주)진로만 남게 되었다. 또 요즘에는 골드만삭스와의 대립과 분식 회계 등으로 회사가 어려움을 겪고 있다
또 진로라는 기업을 조사한 이유는 대한 민국 사회는 술을 빼고는 이야기 할 수 없기 때문이다. 따라서 수도권과 전국 일대에서 가장 점유율이 높은 진로의 참이슬을 분석해 봄으