1. 기초화장품(Skin Care)의 정의 및 사용목적
(1) 기초화장품의 기능
화장품의 법률적인 정의는 “인체를 청결·미화하여 매력을 더하고, 용모를 밝게 변화시키거나, 피부·모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용하는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미한것”이다. 기초화장품의 궁
기초화장품 매출의 성장을 더욱 기대해 볼 수 있을 것으로 예상됩니다. 다음으로 경쟁자의 경우 신규 경쟁자로 유통망과 자금력을 지닌 신세계 그룹의 비디비치 인수를 시작으로 한 화장품시장 진출과 기존의 경쟁자들인 로드샵 등이 있습니다. 유통의 경우 각 경로별로 다음과 같은 성장세를 보이고
화장품이 아닌 국내 화장품 라네즈를 구입할만한 동기가 소비자들에게는 없었다. 오히려 갑자기 가격만 비싸졌다는 인식으로 소비자들의 외면을 받을 수 밖에 없었다.(수입 화장품 브랜드와 비교하여) 제품력에도 불구하고 상대적으로 저렴한 가격대라는 기존의 이미지 강점을 잃고 브랜드의 아이덴
시장조사와 마케팅 노하우
99년부터 중국 진출을 위한 별도의 팀을 마련하고 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명을 대상으로 총 13회에 걸쳐 중국 화장품시장과 중국 여성에 대한 철저한 조사를 했다.
제품의 기능성 및 이미지만으로 소비자 마음을 움직일 수 없으므로 소비자의 감
기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다. 이러한 브랜드숍 현상에 따라 현재 각방 받고있는 화장품 저가시장은 시장 진입 장벽이 낮아 많은 사업체가 뛰어들면서 부가가치는 줄고 나날이 경쟁이 심화되고 있다.
이런 치열한 경쟁 시장에서 스킨푸드는 중저가 제품으로써 성공