스킨푸드가 어떻게 해서 빠른 시일 내에 두 그룹을 위협할 만큼 성장 하였는지에 대해 알아보고자 한다. 스킨푸드의 목표집단, 시장상황, 업체의 공고 및 마케팅전략을 통해 초저가 시장에서의 성공요인이 무엇인지 알아볼 것이다. 그리고 경쟁업체인 미샤와 더페이스샵의 비교를 통해서 스킨푸드를
2. 화장품산업 분석
국내 화장품 시장의 규모는 매년 꾸준하게 성장해오고 있다.
이 중에 브랜드 숍 브랜드가 차지하는 비중은 약 20% 가량으로 추산되고 있다.
화장품 산업은 치열한 경쟁 속에서도 꾸준하게 성장하고 있으며, 국내 기업뿐만 아니라 해외 유명 화장품 기업까지 참여하고 있다. 세계
스킨푸드 제품의 가격은 고객의 지각된 가치와 경쟁 위주의 가격 책정 방법을 동시에 고려하여, 기존 중저가 화장품 시장의 가격에 크게 벗어나지 않는 수준으로 한다. 주 타깃이 아직 화장에 대한 확고한 인식이나 적극적인 필요성을 느끼지 못하는 20대 초중반 여성이고, 소비자가 인식하는 상품 간