기호의 개념적 부분이다. 소쉬르에 의하면 기표와 기의의 관계는 기호 속에 표상되어 있는 외부 현실에 좌우되지 않는다. 그것은 오히려 자의적이고 관습적인 것이다. 예컨대, D-O-G라는 문자 모음은 그 의미를 전달하기 위해 어느 특정한 개에 의존하지 않는다. 더욱이 그 문자 모음은 어떤 본질적인 '개
기호가 된다. 이 점에서 기호학은 광고를 해석하는 새로운 관점을 제공한다. 기호학이란 기호의 의미가 만들어지는 방법과 이해되는 방법을 연구하는 학문이다.
기호학자 소쉬르에 따르면 언어는 기표와 기의의 결합에서 의미가 생긴다. 기호학과 신화학을 접목한 롤랑 바르트는 언어의 의미에는 ‘
의미를 전달하기 위해 어느 특정한 개에 의존하지 않는다. 더욱이 그 문자 모음은 어떤 본질적인 '개다움'을 갖고 있어서 사육용 개과 동물이라는 (영어에서의) 기의와의 연결을 요구하지도 않는다.
소쉬르는 기호학에서 ‘자의성(arbitrariness)’와 ‘부정성(negativity)'를 말하였다.
자의성은 기표와 기
생각을 표현하거나 다른 사람의 생각을 읽어 내는 행위를 의미작용이라 하고, 의미 작용과 기호를 통해 서로 메시지를 주고 받는 행위를 커뮤니케이션이라 하며, 이 둘을 합하여 기호 작용이라 한다. 기호학은 엄밀하게 말하면 이 기호 작용에 관한 학문이다, 소쉬르에 따르면, 기호는 기표와 기의, 그
생각을 표현하거나 다른 사람의 생각을 알게 됨으로 우리 인간은 타인이 의미하는 바를 알게 된다. 우리는 서로가 가진 생각을 언어나 다른 매개체를 통하여 서로 전달하면서 살아간다.
소쉬르에 따르면 기호란 실제적인 말, 이미지, 사진, 소리, 글자 등과 같은 언어로 표시된 기표와 그것이 가리키