효과가 컸던 것으로 분석된다"고 설명했다.
마케팅업계 관계자도 "김연아선수는 연초 세계선수권대회부터 지난 주말 끝난 2009~2010국제빙상경기연맹 피겨 그랑프리 파이널까지 연중 내내 우승 소식을 전해줬다"며 "스포츠마케팅의 경우 해당 선수나 팀의 성적이 기업의 이미지와 매출에 영향을 미친
이미지
-고된 훈련을 이겨내는 건강한 이미지
-압도적인 성과를 통한 자신감, 믿음직함
-무대를 빛내는 끼
-새로운 연기 변신으로 무한한 가능성과 도전적 이미지
-소녀다움, 보고 있으면 흐뭇한 국민여동생 이미지김연아(피겨스케이팅)
KB국민은행, 매일우유, 롯데칠성음료 아이시스,
피겨스케이팅에 힘든 시기가 있었지만 포기하지 않는 열정을 보여주었다는 모습입니다. Flower(꽃)은 김연아선수의 외모적 효과입니다. 또한 무엇보다도 그녀의 세계 기록과 각종 대회에서의 우승은 우리나라 사람들에 자부심이 되었습니다. 이런 요소들이 김연아선수의 이미지에 상당히 긍정적인 영
효과를 보였다.
- 브랜드 이미지 제고와 호감도 상승 역시 수치로 계산할 수 없을 정도다. 또한 TV 광고와 함께 컴퓨터 바탕 화면에 내려받아 쓸 수 있는 김연아 위젯과 '씽씽송' 벨소리 무료 다운로드 이벤트 등 다양한 마케팅 수단을 활용해 폭발적인 반응을 이끌어 냈다. 이렇게 광고 자체를 콘텐츠
광고에 기용하게 되었다. 이는 판매자들에게 큰 실적을 불러왔고, 사람들은 광고 속 인물에 대한 선망을 품고 그와 유사한 인물이 되고자 노력하게 되었다. 이러한 상황은 사회 전반적으로 퍼져 결국엔 외모지상주의를 팽배하게 만들었다. 외모지상주의는 예쁘게, 혹은 잘생긴 외모를 지나치게 중시한