스포츠마케팅이 활발히 전개 되면서 기업들은 스타선수들의 탄생에 많은 힘을 쏟고 있다. 이는 스타선수가 부각되면 자연스레 기업과 제품의 이미지가 제고되어 이익을 내는것.
1) 상품의 판매 증진
인지도, 신뢰도 높은 스포츠선수를
통해 브랜드를 자연스럽게 노출함으
로써 브랜드에 대한
"고 설명했다.
마케팅업계 관계자도 "김연아선수는 연초 세계선수권대회부터 지난 주말 끝난 2009~2010국제빙상경기연맹 피겨 그랑프리 파이널까지 연중 내내 우승 소식을 전해줬다"며 "스포츠마케팅의 경우 해당 선수나 팀의 성적이 기업의 이미지와 매출에 영향을 미친다는 게 정설"이라고 말했다.
신뢰성 ((trustworthiness)
제품의 관점에서 볼 때, 전문가이며 진실을 주장하고 있는 것으로 지각되는 정도
전문성
(expertise)
광고모델이 타당한 주장을 할 수 있는 지식이나 능력을 가지고 있다고 소비자들이 지각하는 정도
매력성
(attractiveness)
수용자들이 정보원에 대하여 느
스포츠 경기이지만 어느 때 보다 전 국민적인 관심도가 집중되는 월드컵.
-동계올림픽에서의 우수한 결과로 인해 국민들의 기대심리와 관심도 증가.
세계 27개국 32개 도시에 ‘길거리 응원전’ 개최예정
다음, 유투브와 제휴하여월드컵 공식 트위터 운영
김연아, 빅뱅의 응원가 제작
월드컵 관련
스포츠브랜드의 마라톤에서 그 예를 찾을 수 있는데, 나이키 우먼 레이스의 경우 20대 여성이라는 특정 타겟을, 11번가 W 득템 레이스와 NEW RACE에서는 테마가 있는 프로그램을 운영하고 있다. 이는 다른 일반 마라톤 마케팅에 비해 뜨거운 호응을 얻고 있으며, 우리도 한명의 소비자로서 이러한 마라톤에