6) 마케팅 전략
세계 스포츠용품시장을 차지하고 있는 나이키는 미국과 유럽 스타일의 스포츠 마케팅을 구사해왔다. " 우리는 신발을 파는 회사가 아닙니다." 나이키 측의 주장이다. 자신들은 스포츠회사, 즉 선수들의 기록향상을 돕는 제품과 트레이닝 서비스를 개발하고 각종 경기단체를 지원해 스
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키
이미지 효과는 다른 광고효과보다 훨씬 크다.
실제로 LPGA의 박세리가 소속팀인 삼성전자(주)에 미친 광고효과를 금액으로 환산하면 수천억 원이 넘는다고 한다. 이와 같이 스포츠 스타를 내세워 하는 마케팅을 별도로 스포츠마케팅으로 부르기도 한다.
나이키와 톱스타와의 만남
나이키의
나이키의 스포츠마케팅은 단연 돋보였다. 나이키는 스포츠 마케팅의 대표 브랜드로서 국제적으로 세계적인 유명 선수들을 모델로 등장시킨 광고마케팅 활동을 통해 제품의 기술력을 전달하며 스포츠 1등 브랜드로서의 이미지를 효과적으로 전달했다. 여기에 국내적으로는 우리나라 정서와 국민들의
③ Nike Womens 소개
Nike라는 브랜드 네임은 원래 그리스의 승리의 여신인 NI-KEY라는 여성의 이름에서 유래되었다. 이렇게 여성의 이름에서 시작되었음에도 불구하고 지금까지의 나이키의 이미지는 대부분이 남성적일 뿐 아니라, 그들이 만드는 제품에 있어서도 남성을 위한 제품이 눈에 띄게 많았던