스포츠인 발굴, 육성, 관리해가는 과정에서 새로운 수요 창출”
나이키브랜드를 표현, 대표할 수 있는 스타 선정
“최고의 스타 = 나이키” → 마케팅 비용의 70%이상 특정 선수 후원
Ex) 마이클 조던, 타이거 우즈 , 박찬호
2.4 국제 하청생산 관리 능력
저가와 더불어 고품질인 제품생산이
스포츠브랜드로 성장했으며 1986년 프랑스 사텍 사에 매출액의 5%를 로열티로 받는 조건의 상표 수출을 하여 국산 브랜드 해외 수출 1호로 선정되었고 1994년에는 국내 신 발 업계 최초로 ISO-9001 품질 보증 시스템 인증을 획득하였고, 세계적 수준의 품질을 갖고 있는 기업에게만 부여되는 일류
운동화의 핵심부품인 Air Sole 미국 내의 자사소유 공장에서 생산
하청업체들이 기술을 익혀 잠재적인 경쟁자로 대두하는 것을 사전에 봉쇄
OEM방식으로 수출
과거 부산에서 하청생산을 했던 기업으로서 부산에 있던 기계를 그대로 인도네시아로 이전
인도네시아의 현지인을 고용하여 운동화
스포츠화 시장에서 기반을 잃어 리복사에게 시장의 선두자리를 내주기도 하였다.
이러한 때 나이키는 심층적인 자기 분석을 통하여 경영상 매우 중요한 전환점을 맞이
하게 되는데, 제품 위주의 정책에서 탈피하여 소비자와 브랜드가 기업정책의 초점이 되는
이론 바 마케팅 중심체계의 회사로 변신