업계가 예상하는 남성화장품시장 규모는 5800억원 수준이다. 남성화장품시장의 연평균 성장률은 화장품 전체 시장의 연평균 성장률 3.7%를 훌쩍 뛰어넘는 15%에 이른다. 이 장에서는 남성화장품시장에 대해서 알아보겠는데, 남성화장품의 전반적 시장상황, 전망, 추세등 전반적으로 살펴보기로 하자.
남성상이 여성스럽고 고운 피부를 강조하기 때문이라는 분석도 있다. LG생활건강의 화장품 부문 담당자는 ‘남성들이 건강한 피부가 사회 생활에 긍정적인 영향을 준다고 판단하면서 스킨케어 시장이 폭발하고 있다’ 고 말하기도 하였다.
경기침체가 계속되는 와중에도 남성화장품시장은 지난해
남성시장에서도 성공할 수 있도록 몇 가지 마케팅 전략을 제시하였다. 특히 한국의 남성들이 세계 화장품시장에서 엘리트 고객으로 인정받고 있는 만큼, 국내 남성화장품시장에서 미샤가 성공을 거둔다면 충분히 세계 남성화장품시장에서도 성공할 수 있을 것이다.
미샤는 지금까지의 성공보다
광고전략은 다른 기업에서 군인을 타겟으로 하는 것과는 달리 리얼가이는 감성적 마케팅을 중점으로 군인과 군인 가족, 여자 친구를 타겟으로 촉진전략을 펼친다.
TV광고로 익숙함, 친숙함을 주제로 풋풋한 감정을 일으키는 감성적 마케팅으로 화장품 광고를 선보일 것이다. 시리즈 형식의 광고로 1
남성에게 메이크업을 제안한다면 메이크업에 대한 남성의 인식과 표현력이 제고될 것이다. 마지막으로 취업 시즌에 맞춘 메이크업 이용권 제공, SNS를 활용한 이벤트, 소비자가 참여하는 온라인 이벤트 등의 다채로운 서비스는 소비자들에게 브랜드에 대한 충성도를 이끌 수 있을 것이라 전망된다.