여성들이 파운데이션을 얼굴에 바르기 위해 쓰던 ’퍼프‘가 이제는 남성용 자외선 차단제를 위해 출시되었다고 까지 하니 화장품은 더 이상 여성들만의 전유물이 아닌 셈이다. 이렇게 피부에 대한남성들의 관심이 높아지자 자연스럽게 남성 전문 피부 관리실도 늘어나고 있다. 이전에는 여성 고객이
관리전략
상표이미지 포지셔닝에 따른 제품믹스 전략
□브랜드 포지셔닝
▶가격-중고가 전략
:대부분의 남성캐릭터캐주얼의 가격 수용도는 약50,000 ~ 약 500,000원선으로 전체가격에서는 타 브랜드와 크게 차별점을 두지 않았다.
하지만 남성들의 소비패턴을 고려한 아이템별 가격대를 차별화
남성스킨케어 관심도를 연령별로 살펴본 결과에서도 한국 남성은 면도를 시작하는 고등학생 시절부터 피부 트러블이 발생, 20대 초반 군 생활과 함께 피부 관심도가 증가한다는 결과가 나왔다. 이어 취직 시기인 20대 후반 피부에 대한 관심은 최고치에 이르다가 결혼을 기점으로 배우자에게 피부관리
여성성을 수용하고 받아들인 남성성
Ubersexual – Metrosexual + Macho
Unisex – 남성성과 여성성의 구분이 사라짐
‘얼짱/몸짱 신드롬’
- 옷차림이나 얼굴이 경쟁력이 되는 시대
주5일 근무제 ☞ 자기 투자시간의 확대
취업난 ☞ 자기 투자에 대한 중요성이 증대
3차(서비스) 산업의 발달☞ ‘
여성성을 수용하고 받아들인 남성성
Ubersexual – Metrosexual + Macho
Unisex – 남성성과 여성성의 구분이 사라짐
‘얼짱/몸짱 신드롬’
- 옷차림이나 얼굴이 경쟁력이 되는 시대
주5일 근무제 ☞ 자기 투자시간의 확대
취업난 ☞ 자기 투자에 대한 중요성이 증대
3차(서비스) 산업의 발달☞ ‘어