남양의 홈페이지에서 그들의 생각을 주고 받을 수 있고 또 아이에게 혹은 가정에게 좋은 정보를 얻을 수 있는 것이다. 이를 통해 브랜드 이미지도 높일 수 있어 비싼 가격에도 불구하고 고객들이 많이 찾는 우유업체로 성장 할 수 있었다. 또한 아인슈타인과 불가리스처럼 제품을 싸고 있는 용기의 디자
우유를 대표할 만한 대표 브랜드가 있어야 한다.
♦ 제품기능에 따른 제품군의 분류와 문제점
<우유류> 기본적인 백색 시유인 '연세우유', 칼슘 및 철분 비타민 토코페롤을 강화시킨 '세브란스 우유', DHA를 첨가한 어린이 전용우유인 '연세자녀사랑 우유' 칼슘, 비타민 A, 비타민 B
칼슘두유'까지 출시하며 '뼈로 가는 칼슘우유'에도 여전히 활발한 광고를 집행하고 있다.
남양유업은 94년 최초로 DHA가 함유된 우유를 개발한 이 후로 '아인슈타인'을 생선을 먹기 싫어하는 어린이들에게 쉽게 DHA를 공급할 수 있다는 점에 착안해 활발한 마케팅을 펼치고 있으며 2000년3월에는 1일 평균 8
식음료산업은 타산업과 비교하여 규모의 정도가 다양하게 분포되어 있다. 영세한 식음료업장은 거대한 자본력이 필요치 않고, 소비자의 기호가 사업에 커다란 영향력을 발휘한다. 반면에 1990년대 이후 기업화된 식음료 산업은 프랜차이즈를 통한 기업의 거대화와 동시에 시장이 광범위해 졌으며, 영업