브랜드를 가리켜 '현대를 밝혀주는 상징물'이라고 했다.
한 지역에서나 통하던 제품이 브랜드의 날개를 타고 전국 또는 전세계를 누비는 유명 제품으로 탈바꿈하는 사례는 이제 흔해졌다.
세계적인 유명 브랜드들은 소비자들의 변치 않는 사랑을 얻기 위해 지속적이고 체계적인 마케팅 노력을 기울
성공적으로 다가가기 위한 브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 "마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다."라고 말했다.
, 이런 애니콜의 성능을 입증시키기 위한 입체적인 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications, 이하 IMC) 활동이 이루어졌다. 이른바 ′한국지형 캠페인′으로 한국의 대표적인 명산 및 바다, 섬 등에서 무료통화 시연회를 실시하였는데, 한국의 온 산하와 명사들이 애니콜의 통화 성공률을
브랜드에는 들어 가지 못했지만 48위에 랭크 되었음. 그러나 아직까지 우리의 브랜드마케팅 능력은 걸음마 단계라고 평가됨.
기업들간의 경쟁이 치열해지고 글로벌화 되어가는 상황에서 이제 우리의 기업들도 브랜드 자산의 중요성을 인식하고 브랜드 자산을 체계적으로 관리해야할 필요성이 있다
브랜드의 카드를 접할 수 있게 되었다. 하지만 우리나라와 같이 현금선호사상이 강한 풍토에서는 신용거래가 통용될 범위가 적어 그만큼 카드 활성화를 기대하기가 어려웠고, 업체들의 소비자를 향한 마케팅 또한 제한적이고 세분화 되어있지 못하였다. 남성적이고도 권위적 스타일/중·장년층 만을