Ⅰ. 광고분석광고 : SKY핸드폰 IM-7100 / TBWA KOREA / 20041. 목표 - 광고 목표 : 고급스럽다는 과거의 이미지를 유지함과 동시에 타 제품과의 차별화된 특성을 전면적으로 나타내 스카이가 지금까지 일관되게 제시해왔던 ‘It's different’라는 컨셉을 유지, 강화한다. - 크리에이티브 목표 : 만약 이 운전사의
광고 전략 , 포스트모던적인 광고전략
온라인 활동이 활발한 한국 고객층에게 유니클락, 유니클로 캘린더 등의 온라인 마케팅이 큰 효과를 거둠
패션업계 시장상황분석, 프로모션 아이디어 제안, 인터넷 마케팅 활동, 모니터링 등의 과제를 수행하고 PT및 심포지엄 실시, 유니클로의 주력상품을 매달 8
종의 유사상품이 나왔지만 비타민 음료 중 비타500의 시장점유율은 70% 이상이다. 그러나 다른 회사의 베끼기 수준은 심각하다. 이 때문에 한국에서 코카콜라 같은 세계적인 히트상품이 나오지 않는 것이다. 선발주자에 대한 제도적 보장만 이루어진다면 우리도 세계적인 음료를 만들 수 있다.”1)
광고전략도 이를 반영한다. 또한 햇반의 패키지도 기존의 도시락 형태에서 밥공기 형태로 바뀌었다. 집 식탁에서 바로 꺼내놓고 먹을 수 있도록 친밀감을 높이자는 전략이다. 이처럼 필요하지만 쉽게 생각할 수 없었던 신제품을 개발하는 것은새로운 시장을 개척하는 어려움에도 불구하고 큰 반응을
내외의 제품들은 ‘저과즙’음료로 따로 구분하기도 한다. 미과즙 음료시장은 지난해 중반 이미 스포츠음료시장을 추월했다. 올 1분기엔 전년대비 50%이상 성장한 330억원대의 매출을 기록해 이러한 추세라면 올연말에는 커피음료시장과 거의 대등한 규모의 약2500억원수준에 이를 것이라는 전망이다.》