광고의 내용과 제품의 특성을 함축적으로 잘 나타내고 있다. 이 광고는 스카이만의 강점을 최대한 소비자들에게 인식시키기 위해 유머러스한 반전효과로 역발상의 컨셉을 도입했고 영화의 한 장면을 연상시키는 시각적인 화면으로 창조적인 광고를 보여줬다.3. 전략 1) USP & 브랜드 이미지 전략 : SKY의 U
1. 목표
- 광고 목표 : 고급스럽다는 과거의 이미지를 유지함과 동시에 타 제품과의 차별화된 특성을 전면적으로 나타내 스카이가 지금까지 일관되게 제시해왔던 ‘It's different’라는 컨셉을 유지, 강화한다.
- 크리에이티브 목표 : 만약 이 운전사의 유리창이 맑았다면 이 광고의 이야기는 바뀌었
광고의 정의
광고 [ 廣告 , advertising ]
광ː고 (廣告) [명사] [하다형 자동사·하다형 타동사] 1. 세상에 널리 알림, 또는 그 일. 2. 상품 등의 상업 선전, 또는 그것을 위한 글이나 그림.
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문없이 일상 생활속에서 극히 당연하다는 듯이 광
애니콜은 최고제품이라는 이미지를 주며 싸이언은 정이 가는 제품, 스카이는 독특한 개성, 모토롤라는 실무용이라는 이미지를 준다.
② 소비자 심리의 이해는 소비자는 최대효용법칙(소비자는 이성적, 합리적으로 소비하는 존재라는 경제학적 정의)과 휴리스틱(소비자는 주관적, 비이성적 기준에 의