소비라는 개념에는 이중적인 의미가 내포되어 있다. 하나는 'Consumere' 라는 라틴어로 '파괴시키다', '써버리다', '썩히다', 또는 죽음으로 이르는 과정을 말하는 부정적 의미가 있다. 이러한 뜻으로 쓰이는 예로써 1940년대 미국에서는 폐병(TB)을 Consumption이라고 부르던 때가 있었다. 또 다른 뜻으로는 'Consum
외식마케팅
I. 외식산업 마케팅믹스
(1) 마케팅믹스의 개념
선정된 목표시장에 대한 포지셔닝을 설정한 후 마케팅믹스를 설계한다. 일반적인 마케팅믹스는 제품, 가격, 촉진, 유통의 네 가지 수단(요소)을 믹스하는 것으로 4P's믹스라 한다. 즉 표적시장에서 목적을 달성하기 위해 이용하는 통제 가
SKB의 내부 환경 중 강점은 확실한 사후 서비스에서 오는 신뢰성, 여성소비자들을 위한 특별 서비스, 사회공헌을 통한 이미지개선, 행복이라는 테마에서 나오는 편안함이 있다. 또 마케팅 전략에서는 다루지 않았지만 SK가 가지고 있는 막강한 자본력, 그리고 SKT와의 결합상품 등을 통한 경쟁력있는 서비
1. 고객밀착형 마케팅
CGV의 경우 고객밀착형 마케팅을 중심으로 주 고객층은 10~30대를 삼고 있지만 현재는 어떤 특정한 시장에 집중표적하기 보다는 전 세대, 상·하류층을 모두 아울러서 문화생활을 즐길 수 있는 생활공간 멀티플렉스를 지향하므로 다중세분 표적화의 전략을 사용하고 있다. CGV는
1. 스타 마케팅
파리바게트는 초창기 베이커리 시장에서의 새로운 이미지 제고를 위해, 즉 브랜드 네임을 대중화할 필요성으로 김희선, 정우성, 채시라 등 당시에 가장 영향력 있던 톱 스타들을 모델로 기용해 공격적으로 파리바게트 광고 전략을 펼쳤고, 최근에는 ‘소녀시대 태연’에 이어 ‘레드