(2) Outdoor wear시장 분석
①아웃도어 폭발적 성장
- 의류시장이 불황의 여파로 인해 전반적으로 크게 위축된 것과는 달리 Outdoor 시장은 오히려 매출이 급신장.
- 패션협회의 조사자료에 따르면 스포츠 및 아웃도어웨어 부문은 2006년에 2005년보다 39.3% 신장한 1조 2760억원의 시장규모를 형성, 의류시장 전
시장의 트렌드를 주도한 것은 40~50대 중장년층이다. 이들은 웰빙 열풍으로 건강에 대한 투자를 많이 하는데다가 구매력도 가장 높다. 하지만 최근에는 60대 이상의 고령층이나 20~30대들도 아웃도어 열풍에 가세하고 있다. 또한 10대들도 제2의 교복으로 불리는 노스페이스의 제품을 입으므로써 아웃도어
'→20년이걸림
-노스페이스→10년이 걸림
상대적으로 저렴한 가격대인 티셔츠 + 14만원 정도의 바람막이 재킷 + 10만원 미만의 백 팩 = “ 학생시장 성공 “
개성이 강한 젊은 10대를 공략해서 등산복을 평소에도 입는 문화 형성
그리고 이를 20대로 확산 -> 당시 기존 업체들은 고정관념으로 시장포기