영화에서도 영화사들이 자사의 영화를 홍보하기 위해 의도적으로 최근의 민감한 사회 상황과 연계시켜 영화의 인지도를 높이기도 하는데, 이러한 마케팅은 비판을 받을지라도 상품만 잘 팔리면 그만이라는 식이다.
그러나 이러한 마케팅 기법은 비록 얼마간은 소비자들의 관심이나 호기심을 자극할
영화에서도 영화사들이 자사의 영화를 홍보하기 위해 의도적으로 최근의 민감한 사회 상황과 연계시켜 영화의 인지도를 높이기도 하는데, 이러한 마케팅은 비판을 받을지라도 상품만 잘 팔리면 그만이라는 식이다.
그러나 이러한 마케팅 기법은 비록 얼마간은 소비자들의 관심이나 호기심을 자극할
경쟁이 치열해지는 환경이 되어가고 있는 상황에서, 해피포인트의 이런 부정적인 포지셔닝은 더욱 좋지 않을 것이라고 보았다. 그렇기에 우리 조는 경쟁적인 시장환경과 좀 더 긍정적인 기업으로의 평가를 받기 위해, 이전 광고 실패를 만회할 수 있는 광고에 대해 생각해보았다.
Ⅱ. 본론
● 환경분
마케팅 기법이다.
☞ 상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽 게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법이다.
☞ 소음이나 잡음을 뜻하는 ‘Noise’를 일부러 조성해서 그것이 긍정적인 영향
마케팅계의 산 증인으로 활약해 온 GEORGE SILVERMAN). 주지하다시피 입소문은 지구상에서 가장 강력한 미디어이면서 둘 이상의 소비자들의 어떤 제품이나 서비스에 관해 실제로 의견을 주고 받는 것을 가리킨다. 그리고 입소문은 사람들이 자연스럽게 브랜드 전도사(BRAND ADVOCATES)가 될 때 비로소 발생한다.