노트북에 대한 대학생의 열망과 확산성을 적극 반영하여 실질적인 판매확산을 이뤄야 함
ㆍ외산 브랜드는 대체로 고급적이고 혁신적인 이미지
ㆍ국산 브랜드는 대체로 친근하고 신뢰적인 이미지
ㆍ기업의 이미지가 중요하게 작용
ㆍ센스는 전반적으로 가장 우수하나, ‘실용적’ 이미지가 약함
노트북을 꿈꾼다’ 라는 슬로건으로 전개
그러나 20대에게 전달할 직접적 메시지가 진부하고 카리스마가 부족
→ 20대의 기억 속 한 켠에서 희미한 존재로 인식되고 있다
20대의 공감을 이끌어 내지 못한 Communication 방식 !
소비자 인식 속의 센스 브랜드 이미지 _
삼성이란 후광효과로 이성적
커뮤니케이션 분석
삼성전자 SENS
포지셔닝 전략
최고로 좋은 노트북임을 강조, 실질적 기능에 대한 언급 X
현재 광고 진행 중
다양한 신문(특히 경제관련 신문)에 많은 홍보
기능, 이미지 모두 어필
주로 여성들을 공략한
여성스럽고 아기자기한
이벤트
LG전자 X-note
얇고 가볍고 아름답
전략을 하고 있다.
▣ 임수정 광고모델
2003년부터 6년간 삼성SENS 와 임수정의 계약은 소비자들에게 공식적으로 익숙하다. 임수정이 다른 연예계 활동은 안하지만 SENS의 광고를 통하여 매체에 출현함으로써 신뢰도를 높이며, TV 광고를 통하여 임수정이 들었으니 ‘나도 센스를 갖고 다니면 임수
커뮤니케이션 활동을 집중하는 전략.
아이덴티티(Identity)라 하면 , '자기 동일성, 자아동일성, 주체성' 등의 사전적의미를 가지고 있는데, 이 개념을 브랜드에 적용한 것으로 브랜드 이름, 심벌, 개성, 이미지, 바람직한 연상 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각 형성에 영향을 미치는 다양한 요인들