시장 상황
=> 외산 노트북 브랜드의 적극적인 가세 속에 예상되는 치열한 가격경쟁 극복
대학생 인식
=> 외산브랜드에 대한 선호의 극복과 저가에 대한 니즈 충족
1.대학생 타겟에게 적합한 명확하고 차별화된 아이덴티티를 각인시켜 브랜드파워를 강화해야 함
2.노트북에 대한 대학생의 열망과 확산
브랜드 이름, 심벌, 개성, 이미지, 바람직한 연상 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각 형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념이다. 브랜드에 대한 연상, 개성, 마케팅활동의 결과로서 형성된 브랜드 이미지, 인지도, 품질인식, 고객충성도 등을 포괄하는 총체적 무형자산이기도 하다.
전략을 내세우고 있다는 점을 들 수 있다. 그리고 요즘 들어 심화가 되고 있는 반 삼성 분위기가 고조됨으로써 상대적으로 브랜드 이미지에 타격을 받는 약점을 가지고 있다. 또한 20대 여성 직장인들에게 Q210은 가격적인 면에서 다른 브랜드네임이 떨어지는 노트북의 가격보다는 삼성이라는 브랜드네
브랜드 이미지
“IT SENS★” 브랜드 슬로건
it Bag, it Shoes처럼 최고의 트렌드를 선도하는 아이템을 일컬음
누구나 갖고 싶어하고 언제 어디서든 빛나는 최고의 노트북 의미
제품강화 외에도 다양한 방식으로 SENS를 성장시켜 왔다.
기술력 뿐 아니라 마케팅 면에서도 아낌없이 투자 한 SENS!!
센스는 타사에 비해 높은 점유율, 브랜드 인지도와
커뮤니케이션에 대한 호감도를 가지고 있지만,
경쟁 업체들이 맹추격하는 노트북 시장에서 안심할 수 있는
1등은 아니다.
센스는 매체 전략을 통해서
노트북 시장의 굳건한 1위로서 자리 잡아야 한다.
특히,
센스의 ‘휴대성-외출 전용’ 컨