녹차의 효과를 알아보고 녹차를 통한 사회의 인식을 분석해 보고자 한다.
Ⅰ. 녹차열풍의 모습
최근 일고 있는 녹차 관련 제품의 수요 증가는, 녹차열풍 혹은 녹차 붐이라고 일컬어질 정도로 그 위력이 대단하다. 이러한 녹차열풍의 실상을 파악하기 위해 녹차 관련 제품 시장을 조사하고, 녹차
음료를 마시면 날씬해질 것만 같은 느낌이 들도록 하였다. 또 기업이 전달하고자 하는 메시지를 강조하면서 고객들에게 정보를 제공하고 호기심을 유발시켰다. 이 광고는 좋은 반응을 얻어 제품에 대한 소비자들의 인식을 좋게 하였다. 또 광고시간을 20~30대 여성들이 즐겨보는 장르의 영화나 드라마
녹차와 우유를 섞은 녹차 우유나 껌에 녹차성분을 다량 함유한 녹차 껌, 말차를 이용한 녹차 아이스크림이나 생식, 과자, 떡 등도 다양하게 출시되고 있으며, 마시고 먹는 것 뿐만 아니라 의약품이나 화장품의 원료로 까지 다양하게 출시되고 있다.
녹차에 대한 연구는 1990년대 초반부터 활발히 진행
시장 점유율을 확대할 수 있는 방향으로 마케팅 전략을 진행하였다.
기존의 카페를 이용했던 젊은 층이 웰빙열풍에 따라 건강 및 미용에 관심을 가지게 됨에 따라 친구와의 만남, 연인과의 데이트를 위해 찾는 대학생과 조용하고 편안한 휴식공간을 찾는 직장인을 표적시장으로 하여 녹차의 특화된
4계절 판매에 용이하다.
또 전지현의 멋진 몸매를 전면에 내세우며 광고를 하며 L-카르티닌과 카테킨의 작용으로 지방 연소에 도움을 주어 다이어트에 효과가 있다는 것을 알리고 있다. 이러한 다이어트 효과는 기존의 탄산음료가 지니고 있던 이미지와 상반되는 건강음료라는 점을 이용하여 다이어