녹차(3%), 우롱차(1%)
-소비 행태 별 ; 즉석음료(70%), 서비스업계(18%), 기타 전문점(12%)
▶ 카페 형태 녹차 수요는 연 2천2백만 달러 규모
문화적 포용력
▷ 거주 인구 60%는 이민자, 인종 구성 다양
▷ 해외 관광객 연 3,250만 명
▷ 문화개방성 세계 5위 (2006년 OCED 국가 문화경쟁력 분석보고서)
문화적 상이성과 현지 적응비용을 줄이기 위해 합작의 형태로 진출하는 방안도 모색되었지만, 오설록 티 하우스 본사가 가지고 있는 기본적인 제품과 서비스를 그대로 제공하면서 브랜드 이미지를 유지하기 위해 직접 직영 방식으로 진출하고자 한다.
Ⅲ. 중국 시장 환경 분석
1. 최근 중국 시장 환
오설록 티하우스의 가장 큰 성과는, 무엇보다도 녹차를 이용한 다양한 음료와 먹거리를 개발해 녹차에 대한 고정 관념을 깬다는 점이다. 녹차가 몸에 좋다는 것을 알면서도 그 쌉싸름한 맛이나 진한 향 때문에 싫어해 꺼려하던 이들마저도 매우 좋아할 만큼 메뉴가 독특하다. 이곳의 메뉴는 커피에 익
하는데, 오설록에서도 모바일 상품권 시장에 진출하여, 그 안에서 할인 프로모션을 진행하여 합리적인 가격으로 사람들에게 다가간다면 사람들의 만족을 이룰 것으로 본다. 이를 통해 오설록의 이용률이 증가할 뿐 만 아니라 자연스러운 브랜드 홍보와 매출 증가에 도움이 될 것으로 보여 진다.
[ 미국시장 진출 배경 및 전략 ] 일부 발췌, 요약
② 국제경쟁력 확보 및 세계경영 필요성
자원 확보를 위한 대단위 농장과 생산시설이 절대적으로 필요하였고,
기업의 세계화 실천의지와 가격 경쟁력 및 무역장벽 완화, 생산비 절감,
점진적 수출 시장 확대라는 대전제를 인식하여 해외