녹차음료시장에서는 10가지정도의 주요녹차음료브랜드와 2가지의 혼합차음료브랜드가 경쟁 하고 있다. 특히 유사 녹차브랜드인 ‘17차’는 소비자에게 녹차음료와 유사한 이미지로 받아들여지며 tv 광고 등을 통한 적극적인 마케팅으로 높은 점유율을 가지고 있다.
1) Group1(일반녹차시장) 내 경쟁
음료로 사랑하는 나라로 탈바꿈하였다.
영국 국영 동인도회사의 캠페인이 유럽에서의 홍차에 대한 첫 프로모션이라고 할 수 있겠다.
Ⅱ.본론
1.세계적 홍차 브랜드의 홍보전략
(1)1706-트와이닝(TWININGS)
1)브랜드소개
토마스 트와이닝(Thomas Twining)이 31세 때인 1706년 영국 런던 스트랜드(Strand)가 216
음료서가 아닌
이너뷰티를 문화의 요소로 내세운
녹차전문테마카페
녹차를 이용한 다양한 메뉴 개발
자회사 제품을 이용한 카페이므로 제품 시장 파이를 키울 수 있음 지점의 수가 적음
브랜드 인지도가 낮음
태평양 설록차와 오설록티하우스의 소비자 연상작용이 어려움
젊은 층에게는 약
오설록으로 구체화 되었다. 과거 태
평양이 녹차의 대중화에 힘썼듯이 현재
에도 그 명맥을 유지하고 있다.
2) 설록차
태평양은 지난 30년간 우리 전통 차 문화에 대한 깊은 애정을 바탕으로 좋은 차 만들기에 주력해 왔으며, 차 생활 영역의 확대에 대한 연구를 지속해왔다. 국내외 차 품평 대
녹차를 비롯한 치열한 음료 업계에서 1981년 제주도 황무지를 개간하여 직접 녹차 재배 및 유통에 나섰던 녹차시장의 대표 브랜드인 태평양의 설록차, 구체적으로는 ‘오설록 티하우스’를 주제로 하여 녹차 관련 시장에 대한 그간의 성공과 현재의 위기, 그리고 부활의 가능성을 조명해보고자 한다.