녹차음료 시장에서는 10가지정도의 주요녹차음료 브랜드와 2가지의 혼합차음료 브랜드가 경쟁 하고 있다. 특히 유사 녹차 브랜드인 ‘17차’는 소비자에게 녹차음료와 유사한 이미지로 받아들여지며 tv 광고 등을 통한 적극적인 마케팅으로 높은 점유율을 가지고 있다.
1) Group1(일반녹차시장) 내 경쟁
녹차 등 전통차를 중심으로 선보이는 차 문화공간이다. 차 전문가인 ‘티 쇼믈리에’가 고객들 개개인의 취향에 맞는 차를 소개해 주는 것이 특징. 철관음, 보이차 등 중국 명차와 허브차, 녹차 등은 물론 떡과 녹차 주먹밥 등 간단한 먹거리도 즐길 수 있다. 가격은 4,500 ~ 9,000원선이다(신경립, 2004).
이토록 많은 인기를 얻으며 지금까지 인기를 유지하고 있는 점에서 ‘광동 옥수수수염차’에 대한 중요성을 찾았다. 인터넷 기사, 문헌 등 2차 자료를 조사 하여 많은 자료 속에서 독보적으로 점유율을 차지할 수 있었던 배경과 그 배경에는 어떠한 마케팅이 실행되었는지를 알아보고자 한다.
소비자의 사랑을 얻기 위 해 끊임없는 투자를 집행 했다. 예를 들면 최신 생산설비의 도입, 끊임없는 연구개발, 지속적인 광고, 현장 마케팅 등이 있다.
넷째. 우량아 선발대회, 임신육아교실 등 꾸준히 운영함으로 경쟁자의 차별화 전략 으로 지속적인 경쟁우위가 되기 위해 노력했다.
피자’의 성공은 마케팅의 승리라 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 우리는 성공한 마케팅의 교과서라 할 수 있는 미스터 피자의 마케팅전략에 대해서 살펴보고, 또 올해를 ‘글로벌 브랜드 도약 원년’으로 삼고 있는 미스터 피자의 마케팅방안에 대해 제안하기 위해 이 주제를 선택하게 되었다.