마케팅전략마케팅전략으로는 크게 TV광고를 통한 마케팅과 사회공헌을 통한 이미지 상승홍보 전 략이 있다. 전국적으로 방송되는 공중파 방송을 이용하여 고가제품의 고급이미지를 강화 하고 지역적으로는 비교적 가격이 싼 케이블 방송을 이용하여 저가제품 광고를 통해 기존에 농심을 모르
브랜드 파워를 이용해 국내에서 꾸준한 사랑을 받는 기업이라고 할수있습니다 이러한 사실을 바탕미국 일본 중국등 여러 현지국에 공장을 설립하고 기타 많은 국가에 상품을 수출하는 다국적기업이라고 할수있습니다. 그러하여 농심사의 제품중 특히 신라면의 중국진출에 대해 소개하고자 합니다.
기업이라는 것이다. 시장을 선도하는 히트 상품을 연이어 내놓는 순발력이나 세련된 광고로 소비자들의 눈을 끄는 마케팅 경쟁력은 동종업체들이 쉽게 따라가기 힘들 정도라고 입을 모으고 있다.
밥을 인스턴트 식품화한 ‘햇반’이나 체지방 분해 음료인 ‘팻다운’이 대표적인 사례다. 농심의 한
및 건의사항
□ 100% 현지상품기획
□ 중국 고객의 needs에 맞춘 제품들을 출시
□ 중국 소비자들의 선호에 맞추어 자연스러움과 편안함을 테마로 정하고, 자유와 실용주의를 추구하는 캐주얼 스타일을 주로 만듦
□ 상품라인 확장
□ 새로운 패션스타일과 디자인 제시
ex) 아이비리그 스타
중국 소비자들에게 어떠한 방법을 써서 구매하게 하였는지를 경영전략적인 관점에서 분석해보고자 한다. 또 오리온초코파이의 현지경영 성공요인을 분석하기 위해 SWOT분석, 각 부문의 전략분석 등의 방법을 이용해 성공요인을 파악할 것이고, 오리온의 중국진출 현황과 성과, 나아가 오리온이 앞으로