농심의 제품은 고유의 매운맛을 고집하고 있으며, 가격도 시장 최고 수준으로 잡아서 밀고 나가는 정책을 펴고 있다. 이는 우리 한국인의 입맛에 맞고, 세계 각지에서 즐겨 먹고 있는 신라면의 독특한 매운 맛이야말로 바로 농심 브랜드의 노하우이자 최고의 경쟁력인 것으로 판단하였으며 그에 따른
* 신라면 선정 및 중국 라면 시장 현황
<신라면 선정 동기>
농심은 1965년 설립 이후 한국 대표 라면 식품인 ‘신라면’을 출시한뒤 2002년 1조 3천억
규모의 국내라면시장에서 70.9%를 점유했으며 기타 라면제품과 현격한 차이를 보였고
매출의 지속력도 꾸준한 성장을 보여 신라면을 선정하게 됨
<
Ⅰ. 서론
1.농심신라면 중국 진출 -기업선정 이유 및 소개
1) 농심신라면 선정 이유
"이 맛이 사나이를 울리는구나"라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심의 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리잡아 왔다. 신라면은 국내 라면
농심이라는 기업이다.
“농심의 맛에는 국경이 없습니다.”, “말은 안 통해도 맛은 통한다.”
중국 라면시장에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 신라면에 대한 자부심이 물씬 묻어난다. 중국 상해 까르푸 구베이 매장내 식품코너, 라면만을 진열해 놓은 진열대 맨 앞에는 농심의 신라면이 있다. 물건이
농심 상하이 지사 마케팅 회의실)
“뭐, 다들 좋은 생각 없나? 이제 TV광고는 기본인 것 같고, 무엇인가 다른 것 없을까?”
“맞아요, 먼가 색 다른게 필요한 것 같아요”
“아, 저 근데 말이야 그 전에…중국 사람들 신라면 먹어 본 후의 반응이 어떤지 실제
본 사람 있나?”
“글쎄..뭐….저희가 일일