광고는 대량생산과 대량소비를 연결하는 커뮤니케이션의 형태로서 마케팅과 커뮤니케이션의 통합적인 역할을 담당하고 있는 것이다.
그러나 뉴미디어의 출현으로 인하여 광고분야에는 새로운 변화의 바람이 일어나기 시작하였다. 광고의 주된 매체가 기존의 4대 매체(신문·텔레비전·라디오·잡지)
광고를 회피하면서 대중 매체의 영향력을 감소시키고 있다. 이러한 상황 속에서 매체를 통한 기존의 광고 형태는 이미 그 실효성을 상당 부분 상실하였다고 볼 수 있다.
이에 따라 기업 및 미디어매체들은 기존의 매체광고가 가지는 약점을 극복하고 사회적, 기술적 환경 변화에 적합한 새로운 광고
매체 가운데 가장 강력하고 효과적인 것은 역시 TV이다. 그러나 많은 예산이 필요하고, 세분화 전략에 입각하여 집행하기 어려운 점을 고려해서 다른 매체와 상호 보완하는 것이 좋다.
이런 TV 광고의 유형은 프로그램광고, SPOT광고, 자막광고, 시보광고 등으로 나누어진다. 또한 각 광고 유형에 따른 허
뉴미디어광고가 등장하여 활발하게 성장하고 있다.
2. IPTV와 스마트TV
방송과 통신이 융합하면서 전통 TV 매체인 일반 TV와 케이블 TV와는 달리 스마트한 TV들이 출현하게 되었다. 대표적인 TV로는 IPTV와 스마트TV가 있다. IPTV의 종류로는 우리가 흔히 알고 있는 KT, SK Broad Band, LG U+ 등이 있고, 스마트 TV
기사, 세미나 발표자료 등을 참고하였다. 우선 스마트 TV의 개념, 등장배경 등의 이론적인 내용을 고찰하고, 시장현황, 정책, 법제도 등을 검토하였다. 그리고 스마트TV 도입에 따른광고 환경의 변화를 살펴보고, 지상파 방송사의 광고시장의 문제점을 도출하여 이에 대한 대응방안을 제시하고자 한다.