브랜드의 목표가 `넘버3`에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 대형 백화점을 중심으로 이랜드의 뉴발란스가 아디다스를 제치고 나이키에 이은 2위 브랜드로 올라섰다. 10일 업계에 따르면 뉴발란스는 올 1분기 매출 기준으로 신세계 충무로 본점 운동화 부문 1
광고로 큰 인기를 얻을 수 있었으며, 일명 소희 운동화로 불리게 되었다.
- GL을 이용하여 다양한 단어를 조합해 아이덴티티로 활용. 그 중 최근에는 Get Love를 메시지로 광고를 진행하고 있다. 이는 커플 운동화로서 포지셔닝 함으로써 남녀 모두에게 운동화를 판매하려는 전략으로 보인다. 하지만 제대
뉴발란스에 대한 수요가 증가함으로써 백화점 주요 지점에 뉴발란스가 입점해 있다. 총 180개의 매장 중 백화점 빅3에 54개 매장을 가지고 있는 뉴발란스의 나이키에 이어 2위를 차지하고 있다. 40%에 육박하는 매출 성장세에 덕분에 향후 뉴발란스가 입점할 가능성은 더욱 높아지고 있고 뉴발란스 또한
남성 10대 후반에
20대초반의
여성
매출순위 1위 2위 5위
가격대
(상대적) 상 상 중상
최근 trend
고기능 성
스포츠 제품 스포티룩,
트랙수트
(=츄리닝 패션)
패션성, 기능성
강조한 제품
Brand 이념 및 전략
Just do it Impossible is
nothing 세계에서 가장 호감 가는 브랜드가 된다
문제 인식
Problem 1. 기존의 Image - Non-trendy , 등산에 집중, 남성적, 어두움
Problem 2. 라인 세분화 - 소비자 인지 불가능, 명확하지 않은 분류
1. 하나의 브랜드 안에 성격이 다른 라인들이 과다하게 존재 → 과다한 정보로 인해 소비자가 각 라인의 특성을 인지할 수 없음
2. 20대를 타겟으로 한 라인(네오수