국내에 처음 선보인 뉴발란스는 2008년 이랜드가 라이선스권을 인수해 매년 2배 성장을 기록하며, 4년만에 10배이상의 매출 성장을 이루었습니다. 인수당시 1년 매출 260억원이 2011년에는 한달 매출이 됐다. 뉴발란스는 스포츠브랜드 Big 3로 입지를 확실히 굳히며 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히
운동화를 신는 도시 여자 `운도녀`가 뜨고 있다. 사무실이 몰려 있는 도심을 중심
으로 운동화를 신고 거리를 활보하는 여성이 눈에 띄게 늘어나는 추세다. 패션업계 관계자
는 "뉴욕이나 런던 등지에서는 출퇴근길에 운동화나 낮은 단화를 신는 여성이 많은데 한국
에서도 캐주얼룩이 뜨고 건강에 대
New Balance Athletic Shoe, Inc, 2006
(3) Opportunity
- 차세대 의류 브랜드 인정, 트랜드의 변화
- 의류 시장의 가능성
(4) Threat
- 워킹화의 등장
- 짝퉁시장
뉴발란스 인기에 편승해 `짝퉁`도 기승을 부리고 있다. 오픈마켓 등에서 `뉴발란스`를 검색하면 운동화가 줄줄이 올라온다. 하지만 정품은 아니라는
뉴발란스)-(맵시,세련미)-(러닝화)
뉴발란스 ‘유명 연예인 운동화’ 대박 행진
나이키, 아디다스 등 글로벌 빅 브랜드들이 장악하고 있는 스포츠패션 시장에서 뉴발란스가 대박을 낸 이유는 국내 유명 연예인을 통한 PPL(간접광고)전략이 주효했던 것으로 분석된다. 이효리, 이승기, 김C 등이 신고
마케팅이 더욱 중요하다. 뉴발란스는 기존에 에너지런, 마라톤 등을 통해 다양한 체험마케팅을 해왔는데 이는 주로 20~30대에 국한되었다. 체험마케팅의 성공 경험을 기반으로 하여 뉴시니어 타겟의 새로운 체험마케팅을 할 필요성이 있다.
핵심메시지와 동일한 “New Ways”라는 이름의 워킹, 러닝 프로