1. 현 마케팅 상황
가. 시장분석
1) 마케팅 환경요인(trend)
가) 내부 환경 (전반적인 뉴발란스 브랜드의 추세)
1)스포츠 브랜드 뉴발란스는 작년에 운동화와 의류 판매에 힘입어 매출액이 역대 최고치
인 3080억원을 기록했다. 2009년 뉴발란스의 실적은 매출액 증가(2007년 190억원, 2008
년 270억원, 2009년 650
(1) 매체를 통한 메시지 전달
뉴발란스 코리아는 그동안 매체를 통한 직접적인 광고보다는 PPL을 통한 스타마케팅을 전개해왔다. 특히 기존의 스타마케팅의 경우 이효리, 하지원 등 젊은 층에게 치우쳐져 있었기에 뉴시니어층의 관심을 끌기에는 부족했기에 우리는 새로운 마케팅을 제안한다.
이에는
젊은층에서 스마트폰의 사용빈도가 가장 높기 때문에 어플리케이션을 활용함으로써 젊은 층에게 가장 쉽게 다가갈 수 있다.
프로스펙스 Y의 어플을 개발하여 신촌,명동,강남 등 사람이 많은 곳에서 어플다운 이벤트 즉, 거리에서 프로스펙스Y 운동화 어플을 다운로드 하시는 분께 프로스펙스Y운동화
(2) 브랜드 관계
프로스펙스W는 워킹화 전문 브랜드인 만큼 W 전용 콘셉트스토어를 운영하고 있다. 이곳의 특징은 ‘토털 워킹 솔루션’을 제공한다는 점이다. 즉 소비자들은 1대 1 맞춤 워킹 측정, 진단을 받을 수 있고 워킹 관련 정보를 제공받을 수 있다. 이를 통해 소비자들이 단순히 제품을 판매하
단계적 전략의 마지막 단계는 차별화‧집중화 전략이다. 기능성 신발의 기술개발로 르까프에서 워킹화‘닥터세로톤’을 출시하게 되었고 이는 큰 인기를 끌었다. 이후에도 브랜드네임을 건 기능성 신발에 주력함으로써 현 신발시장 환경에 부흥하면서도 ‘르까프’라는 자신의 브랜드네임을 다시 되