시장 성장성을 말해줌.
- 수입 제품이 동양인의 얼굴에 부적합
위협요인
- 시선의 고급화에 따른 개발 투자비용은 협소한 국내 시장
- 초기브랜드 런칭비용 과다 및 성공에 대한 불안감
4) 뉴스타광학의 미국 진출 국제화 전략 수립
<제품전략>
▶시선 (視線)
블랙과 화이트
제품 및 기술개발
- 고객 만족극대화를 위한 서비스 제공
▶ 윤리경영
- 법규와 관행을 준수
- 공정한 거래 및 투명 경영
- 인간존중 경영
▶ 가치창조
- 쾌적하고 풍요로운 삶 창조
- 혁신적인 고부가가치 창조
1-2. 사업전략
▶ 경영관리 요소의 효율적 실천과 목표 달성
보장해준다.
우리는 "국제 마케팅" 강의에서 접했던 다양한 이론과 세계화의 변화에 맞추어 경쟁력 있는 기업을 선정하여 이를 분석하고 실제적인 사례로 비교해보며 좀더 시각을 넓히고자 한다. 대구 부근에 위치하며 또한 국제적으로 경쟁력을 가진 「뉴스타광학」을 대상 기업으로 선정하였다.
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․적정가격으로 대중성 추구
태평양의 라네즈는 세계 고급 브랜드들과 함께 중국 내 고급 백화점 내에 단독 입점해 있지만 제품의 가격은 고급 브랜드의 제품들보다는 중가격대 전략으로 대중성을 추구하고 있다.
고급 브랜드의 이미지를 가지면서 그에 비해 가격은 부담스럽지 않다.