1. 베네통 그룹 (폰자노의 기적)
이태리 의류업체인 베네통(The Benetton Group)만큼 세계인의 이목을 집중시키는 기업은 많지 않다. 이는 전 세계 1백 20개국 5천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업으로 충격적인 광고사진으로 유명한 그러나 해마다 선보이는 1천 5
다국적기업의 투자가 역시 지속적으로 이어지고 있다는 점에도 눈여겨 볼 수 있다. 자료에는 없으나 본 팀이 조사한 바에 의하면 1991-92년에는 1.1%정도밖에 안 되던 낮은 성장에 그쳤으나, 이후 큰 폭으로 성장하였다는 것을 알 수가 있다.
또한 인도는 현재 인구가 10억 명을 넘어선 가운데, 2030년쯤에
이태리 의류업체인 베네통(The Benetton Group)만큼 세계인의 이목을 집중시키는 기업은 많지 않다. 이는 전 세계 1백 20개국 5천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업으로 충격적인 광고사진으로 유명한 그러나 해마다 선보이는 1천 5백여종의 신제품 광고는 전혀 하지
기업계-언론계 등에 가장 많이 사용되는 것은 역시 MNC, MNE 이다.
◦ 다국적기업의 예
IBM, KENT, BMW, KFC, 코카콜라, 맥도널드, 펩시, 나이키, 벤츠, 마이크로소프트, 말보로, 제너럴 일렉트릭스, 포드, 베네통(의류), 시티뱅크, 리복, 아디다스, 폴로, 버거킹, 웬디스(패스트푸드), 모토롤라, 게스, 피
4. 사례연구
(1) 다국적 광고에 나타난 표준화 광고와 이론
1) 베네통
● 기업의 특성
베네통은 1955년 이탈리아 트레비소의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통이 형제들과 함께 호구지책으로 의류 장사를 시작한 것이 지금에 이른 것이다. 부친의 사망으로 생계가 막막해지자 당시 20살