Ⅰ.개요
1. 연구 동기
저희 5조는 국제 마케팅사례 연구를 시작하면서 연구 대상을 선정하기 위해서 각 조원들의 관심 대상에 대해 이야기 하면서 요즘 젊은이들의 필수품격으로 많은 인기를 얻고 있는 MP3에 의견이 모아져 이렇게 사례 조사를 시작하게 되었다.
최근 어린이날 받고 싶은 선물 2위
브랜드가 강력해진 상황에서 오프라인에서의 브랜드파워만 믿고 뒤늦게 진출한 토이저러스는 운영에도 부족함으로 나타내, 전산망 미비로 인한 시스템 다운, 주문처리시스템 불완전, 온라인 판매상품과 오프라인 판매상품간의 갈등, 소매상에 대한 지원 미흡 등으로 인해 오히려 주가가 57%하락하고
1. 코카콜라 기업성장과정
1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사였다.
이후 코카콜라는 사업가인 아사 캔들러에 의해 대중화되었고 현재는 전세계 최대규모의 음료기업으로 성장하였다. 이러한 코카콜
다운 기업이미지에 걸맞은 고급제품으로 사업구조를 재편할 방침이다.
이에 중국 전체 소비자가 아닌 중산층 이상을 대상으로 한 프리미엄 마케팅에 주력하고 있다. TV부문의 경우 프로젝트TV, PDP, LCD TV에 집중하고 냉장고는 양문형냉장고 등 고급제품만을 내세울 계획이다. 중국 전역을 거미줄처럼
마케팅 활동을 통해 비교적 적은 비용으로 고객의 욕구를 계속해서 이끌어 나갈 수 있다는 점에서 주목해야 한다.
이 외에도 모델에 대한 평판이나 낮은 보급률로 인한 희소성, 주목성 등은 국내 시장에서 고객이 느끼는 수입차의 가장 큰 매력이다. 자동차의 소비는 이제 자동차의 기본 기능인 운송