광고는 단순히 상품을 파는 것이 아니라 문화를 생산하는 문화적 수단으로 작용하기도 하고 있다. 그리고 무엇보다도 광고 수용자의 해당 기업에 대한 이미지 형성에도 영향을 미쳐 기업자체에 대한 인식에도 변화를 줄 수 있다. 지금까지 우리나라의 광고 유형은 대부분이 단독광고 형태로 이루어져
국제광고관리
1) 국제광고의 의의
광고(advertisement: advertising)에는 광의와 협의의 두 가지 의의가 있으며 광의의 광고에는 “퍼블리시티” 및 “대중관계” (Public relation : PR)를 포함하는 것이라고 해석된다. 협의의 “광고”에 대해서는 미국마케팅학회 (AMA)는 아래와 같이 정의하고 있다.
"광고란
광고란 현대사회의 브랜드 홍수 속에서 타 브랜드와 차별화되는 점을 부각시키기 위한 여러 가지 방안 중 하나라고 할 수 있겠다. 이는 소비자에게 객관적이고 공정한 광고를 제공함으로써 제품구매에 있어 이성적이며 경제적인 구매활동을 가능하게 하는 장점과 광고주에게 있어서는 단독광고일 때
Ⅰ. 문제의 제기
경찰청 산하 전북지방경찰청 수사본부(이하 甲)는 신창원을 수배하면서 ‘1998년 7월 21일부터 검거 시 까지 제보로 검거되었을 때에 소정의 절차를 거쳐 신고인 또는 제보자에게 현상금 5000만원을 지급한다.’는 내용의 현상광고를 하였다.
이에 강은정(이하 乙 )은 1999년 1월 신창
광고(기업이미지광고)의 의미
이미지란 학자마다 다양한 정의를 사용하고 있어서 통일된 견해를 찾기는 힘들지만, 일반적으로 개인이나 집단이 대상에 대해 갖고 있는 신념, 태도, 인상의 총합(Barich & Kotler, 1991)이라고 볼 수 있다. 따라서 기업이미지는 소비자들이 기업에 관하여 갖는