변화하고 있다. TV 시청자들 중에는 시청자 운동단체에 참여하거나 후원하는 시청자들이 늘어가고 있다. 예를 들면 YMCA의 시청자 시민운동본보의 체계적인 활동을 하고 있는데 미디어 교육활동과 세미나 그리고 여론화와 압력활동을 하고 있다. 한편 시민단체들은 방송사의 폭력물과 외설 혹은
광고 메시지가 도달되는 사람에 국한된다.
셋째, '광고 되는 것'이 있어야 한다. 여기에는 광고주가 제공하는 제품이나 서비스,사고 방식 또는 방침 등이 포함된다.
넷째, TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 비인적 매체를 통해 제시되어야 한다.
마지막으로, 광고는 기업의 마케팅 목표 달
. 따라서 기업이미지는 제품이미지나 브랜드 이미지와 구별되는 개념으로 사용되지만 생성과정에 있어서는 서로 상호작용을 거쳐서 이루어진다고 볼 수 있다. 이러한 기업이미지는 전통적인 마케팅 수단들인 광고․PR․판매촉진활동과 더불어 언론의 보도 등 다양한 경로를 통하여 창출된다.
커뮤니케이션효과 극대화를 위해 여러 수단들을 통합하는 포괄적 기획의 개념이라고 정의하였다.
또한, 수용자 인식접점에 있어 지속적으로 반응을 자극시켜야 한다는 Schultz(1993)는 IMC란 장기간에 걸쳐 고객 및 잠재고객에 대한 다양한 설득적 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 실행하는 과정이며 I
광고만한 마케팅 전략은 없으며, 여력만 된다면 스폰서십, 이벤트 등과 같이 취지만 좋은 간접마케팅에 기약 없는 투자를 할 것이 아니라 직접마케팅, 즉 광고에 뛰어드는 것이 좋을 것이다.
최근, 드라마, 영화, CF 등을 통한 간접 광고가 우리나라 상황에 적합한 마케팅 커뮤니케이션으로 자리잡고 있