이미지에 따라 반응하게 되고 따라서 인식된 이미지는 실상을 대체하게 되며 대상이나 사물에 대한 개인의 반응에 결정적인 영향을 미치게 되는 것이다.(Marton, K. & Boddewyn,J.J, 1978)
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Ⅱ. 산업광고(기업이미지광고)의 의미
이미지란 학자마다 다양한 정의를 사용하고 있어
설득적인 정보를 전달하고자 하는 기법을 포괄하는 것\"이라고 정의되며, 프로모션은 암시적 프로모션과 명시적 프로모션으로 나눌 수 있다.암시적 프로모션은 제품, 유통, 가격에 내재하는 설득적 프로모션이며, 명시적 프로모션은 광고, 인적판매, 그리고 홍보 등에 의하여 전달되는 제품에 관한 설
광고 목표의 설정
● 광고의 목표는 목표시장, 제품의 위치화, 마케팅 믹스 등에 의해 이미 내려진 결정에 의거하여 결정
● 구체적인 광고목표
고지광고 : 신제품소개, 새로운용도제시, 가격변화알림, 사용법설명, 유효서비스설명, 잘못된인식을 수정, 소비자회피감소, 기업이미지제고
설득
광고의 영역은 더 넓어지게 되었다. 뿐만 아니라 정치마케팅의 분야까지 확대되어 대통령 선거 시 TV를 통한 후보자의 광고를 접하는 시대에 이르렀다. 이로서 광고의 영역은 과거보다 훨씬 넓어졌음을 알 수 있다. (배병렬, 이민우, 1999.) 이경민(2007). TV광고에 사용된 무용이 기업이미지 향상에 미치는