색채를 결합한 것이며, 둘째, 단일의 색채, 색채의 조합, 홀로그램, 연속된 동작 등의 시각적으로 인식할 수 있는 것이고, 셋째, 소리·냄새 등의 시각적으로 인식할 수 없는 것이다. 이러한 상표에 대한 법률적 권리를 상표권이라고 하며 상표권은 지식기반의 정보화사회에서 지적재산권의 그 중요성이
상표의 보유를 통해 충성심 있는 유망한 고객을 확보할 수 있고, 나아가서 상표등록을 통해 자사의 독특한 제품특성을 법적으로 보호받을 수 있다. 좋은 상표 이미지는 기업 이미지 제고에도 큰 도움이 된다.
1. 신상표권
상표도 재산권이라는 인식이 확산되면서 최근 색채상표, 입체상표. 소리상표
상표의 보유를 통해 충성심 있는 유망한 고객을 확보할 수 있고, 나아가서 상표등록을 통해 자사의 독특한 제품특성을 법적으로 보호받을 수 있다. 좋은 상표 이미지는 기업 이미지 제고에도 큰 도움이 된다.
1. 신상표권
상표도 재산권이라는 인식이 확산되면서 최근 색채상표, 입체상표. 소리상표
다른 하나는 언어적(verbal)요소이다. 이 두 가지 수단으로 광고주가 말하고자 하는 바를 상징화할 수 있다.
사실상 인쇄 광고의 경우 활자나 지면, 색채나 서명 등은 카피 대신으로 사용할 수 있으며 전파 광고의 경우 음향효과나 시각 효과 및 심지어는 침묵까지도 말 대신 사용할 수 있다.
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는