메시지는 두 가지 요소로 구성되는데 하나는 시각적(visual)요소이며 다른 하나는 언어적(verbal)요소이다. 이 두 가지 수단으로 광고주가 말하고자 하는 바를 상징화할 수 있다.
사실상 인쇄 광고의 경우 활자나 지면, 색채나 서명 등은 카피 대신으로 사용할 수 있으며 전파 광고의 경우 음향효과나 시각
메시지는 구체성을 담고 있어야 하며 표적수용자에게 실제적이고 이해할 수 있는 용어를 사용해야만 한다. 즉, 공익광고가 효과적이기 위해서는 문제의 내용을 구체적으로 담아야 하고, 그 문제의 해결을 위해 실천할 수 있는 행동과 유익한 결과를 제시하여 시민의 참여를 요구하는 것이 무엇보다 중
Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명
1. 도 입
설득은 인간 커뮤니케이션의 최종목표이다. 인간은 커뮤니케이션을 통해 타인에게 자신의 생각을 전달하고, 그로 하여금 자신의 생각과 같은 혹은 비슷한 생각을 갖도록 한다. 이것이 바로 설득의 과정이다. Olson과 Zanna (1993)는 설득이 ‘타인
효과적인 반면, 다른 메시지들은 독자가 그 수신 속도를 조절하는 활자매체(신문, 잡지 등)의 경우에 더 효과적이다. 채널의 주의분산효과(distraction effect) 또한 메시지의 설득효과에 크게 영향을 미친다. 즉 설득 메시지가 채널을 통해서 전달될 때 수신자 주의가 분산되면 그는 역주장 (counterargument)이나
효과를 나타나지 않는 것으로 나타났다.
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Ⅱ. 메시지(메세지)와 공익광고
우리나라 공익광고는 KBS 2 TV를 통해 방영된 "저축으로 풍요로운 내일을"이라는 주제의 공익광고가 그 효시이다. 한국방송광고공사는(방송광고향상협의회)를 구성하여 공익광고를 제작함으로서