주요 내용
① 협약 발효 후 5년 안에 협약 가입국에서는 모든 담배 광고·판촉·후원이 전면 금지된다.
② 담뱃갑의 최소 30% 면적에 경고문구나 그림을 삽입해야 한다.
③ 담뱃갑 겉면에 '저타르'·'마일드'·‘라이트' 등 소비자를 현혹시키는 문구를 쓸 수 없다.
④ 담배 자판기에 미성년
담배 소비가 침체 또는 감소하게 되었으며, 청소년이나 여성을 대상으로 한 광고와 촉진 활동의 금지와 같은 심각한 사회적, 법적 제한들로 인해 효과적인 마케팅 활동을 펼칠 수 없었다.
본 리포트에서는 KT&G가 CI변경과 민영화 과정을 통해 기존에 형성되었던 부정적 이미지를 제거하고 새로운 기업
4. STP전략 분석
1) Segmentation
<감각추구형 시장>
“도시적이고 세련된 모던한 스타일을 추구하는 깔끔한 소비자들 대상으로 한 시장”
▪ 신선하고 창의적인 열정을 표현한 디자인과 일상 속의 편안함을 느낄 수 있는 부드럽고 순한 담배를 그 특징으로 한다.
▪ 특히, 외국산의 점유율을
KT&G는 그 전신인 한국담배인삼공사를 모체로 한다. KT&G는 담배, 홍삼 및 홍삼제품, 건강기능 식음료품, 의약품, 의약외품, 담배사업과 관련한 재료품의 제조를 주요 사업내용으로 하고 있다. 2002년 12월 민영화를 완료하고 전문경영인 체제 도입하여 무한경쟁시대에 적응할 수 있는 여건을 갖췄다. 2003년
우리나라 담배산업의 역사는 1952년 발족한 전매청을 1987년 4월 정부 직영의 전매사업체로부터 공영기업 조직으로 개편하여 한국전매공사로 개칭하였다. 그러나 정부는 경영의 합리적인 운영을 위하여 1988년 12월 한국담배인상공사법을 제정하여 1989년 한국담배인삼공사로 사명을 바꾸고 대전 신탄진