이미지를 제거하고 새로운기업이미지를 창출하기 위해서 어떠한 노력을 해왔는지를 KT&G의 마케팅전략 사례를 중심으로 분석하였다.
2. KT&G의 경영현황
KT&G는 지속적 성장을 위해 사업다각화를 통해 담배중심의 단일회사가 아닌 그룹형태로 새로운 변신을 추구하고 있다. 담배와 인삼이외에 식품
추구에 있기 때문입니다.
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<광고디자인·웹디자인·편집디자인 전공 분야에 대한 비전>
저는 웹디자인에 관한 감각을 넓히기 위해서 하루하루 업그레이드 되는 예스24, 인터파크, 모닝365 등의 홈페이지를 매일 관찰하고, 아마존과 같은 해외 사이트도 역시 매일 둘러봅니다.
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기업 사명 및 기업목표의 실현이 힘들다고 평가되었을 경우, 신규사업으로의 진출을 통해 지속적인 기업성장을 추구하여야 할 것이다. 이 때 성장전략을 사용하게 되는데, 성장전략을 사용하기 위해서는 우선 마케팅 환경요인을 분석하여 새로운 성장기회를 포착해 전략을 수립하게 된다.
새로운 성
마케팅은 문화산업의 성장과 더불어 관심의 대상이 되었다. 관심의 대상이 되고 있는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양하게 정의된다. 대표적인 문화마케팅의 개념은 크게 '마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)'와 '문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원
전략
사람의 삶을 행복하게 하고 기업이 영속적인 발전을 누릴 수 있도록 최상의 가치를 제공하는 것을 미션으로 하고 있는 동부화재는 ‘Global 경쟁력을 갖춘 고객가치를 창조하는 초우량 보험회사’라는 비전에 따라 주주, 고객, 임직원 등 이해관계자와의 상생을 추구하기 위한 13대 사업전략을 추