담배 소비가 침체 또는 감소하게 되었으며, 청소년이나 여성을 대상으로 한 광고와 촉진 활동의 금지와 같은 심각한 사회적, 법적 제한들로 인해 효과적인 마케팅 활동을 펼칠 수 없었다.
본 리포트에서는 KT&G가 CI변경과 민영화 과정을 통해 기존에 형성되었던 부정적 이미지를 제거하고 새로운 기업
담배인삼공사에서 주식회사 케이티앤지(영문명 KT&G Corporation)로 변경및 주식취득제한 폐지2003년 02월 KT&G 신CI 선포2004년 05월 태아산업인수Ⅱ. 기업선정배경당신의 상상을 예찬합니다’ 라는 광고 문구로 사람들의 호기심을 자극했던 KT&G는 한번에 어떤 기업인지 파악할수 없는 이미지마케팅 광고로 사
기업지배구조개선지원센터 주최 기업지배구조 최우수기업 선정 되었다. 2006년 11월에는 수출3억 불탑을 수상하였고 이외에도 담배사업 뿐만 아니라 각 종 문화, 스포츠 활동 지원을 통하여 국내 굴지 기업으로써의 역할과 책임을 다 하고 있다.
KT&G의 한글명은 주식회사 케이티앤지이고 영문명은 KT&G Co
KT&G라는 이름을 들었을 때 무엇을 하는 회사에 대한 개념이 잡히지 않는다. 민영화 당시 기업명에 담배라는 의미가 들어가는 것을 KT&G 내부에서조차 부정적이었다는 입김이 작용한 결과이다. 또한 담배의 직접광고가 불가능하기 때문에 KT&G는 주로 회사의 브랜드와 이미지 상승을 위한 이미지마케팅을
담배를 물려라!’
한국담배인삼공사는 2003년 민영화를 완료하며 KT&G로 기업 이름을 바꿨다. 그리고 시작된 대대적인 마케팅 공습! 현행법상 ‘담배’를 광고하는 것은 불법이기 때문에 그들이 선택한 방법은 바로 기업이미지 광고다. 이은결, 서태지, 조피디, 조승우 등 청소년들을 설레게 하는 인기