ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
래미안은 삼성물산 건설부문이 그동안 축적한 인적, 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 밀레니엄 시대의 다양한 고객 needs를 만족시키기 위해 2000년 초 출시한 브랜드로서 한국형 아파트와 사이버아파트를 잇는 삼성아파트의 대표 브랜드이다. 래미안은 아파트에서 고
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
아파트브랜드와 해당 건설업체를 연관시키기도 쉽지 않은 상황이 되었다. 이렇게 넘쳐나는 아파트브랜드들 속에서 자사의 브랜드를 소비자에게 인식시키기 위한 마케팅 경쟁이 치열하다. 이미 삼성 래미안, 롯데 캐슬, LG 자이, 대림 e-편한세상, 대우푸르지오, 포스코 the# 등은 자사의 이미지 광고에
대우건설의 인수설로 인하여 건설사 심리적 안정도 떨어짐
② 주거의 변화 반영이 떨어짐
③ 유비쿼터스 시스템 및 공동주거공간의 서비스 활용 문제
④ 푸르지오만의 장점이었던 조경의 차별화가 둔해짐
⑤ 플랜트와 발전소 사업의 매출액에 비하여 아파트에 대한 매출액은 약함
⑥ 친환경 이외