put in warm water → 더 따뜻하다
b. put your hand in hot water, then put in warm water
② a. lift 50 pound bag then 20pound bag → 더 가볍다
b. lift 5 pound bag then 20pound bag
③ a. 감자칩을 먹고나서 음료수를 마신다 → 더 맛있다
b. 초코렛을 먹고나서 음료수를 마신다
II. 적응수준 이론의 도표화
대조효과의 사회적 자극의 예
①. Pepitone & Dinubile(1976)의 형량 판단의 적응수준
- 다른 사건에 대한 형량 판단의 방향을 결정 할 것이라는 가정하에 하나의 사건에 대해 어떻게 형량을 판단하는가에 대한 연구
② Brickman, Coates, Janoff-Bulman(1978)
- 극단적으로 긍정적인 사건이 사람들의 최종적인 행복
변화라고 인식되는 경향이 있다(나은경, 1998) 해석에 관심을 두는 이유는 그것이 수용자의 태도나 실제 행위와 연결되리라는 전제가 있기 때문이다. 결국, 이슈에 대한 직접적인 평가 역시 뉴스의 프레임의 효과로 연구되고 있다.
결국, 뉴스의 프레임 기능과 그 과정에 대한이론적 논의는 뉴스 프레임
가져올 수 있음을 시사함
일치성이론의 마케팅 시사점
광고모델을 이용한 태도변화 : 인기도가 클수록 효과적임
설득력이 강할수록 태도가 보다 많이 변함
광고모델(주변단서) : 저관여, 모델의 매력도가 클수록 효과가 큼
설득력있는 주장(중심단서) : 고관여, 설득력이 클수록 효과가 큼