분야
hwp□ Harry Helson의 적응수준이론(Adaptational Level Approach) ------------ 2
□ 적응수준 이론의 도표화 ----------------------- 2
□ Pepition & Dinubile의 연구 (대조효과의 증명) ------------- 3
□ Brickman, Coates, Janoff-Bulman 의 연구 ------------ 3
□ Dermer, Cohen, Jacobsen, Anderson 의 연구 ----------- 3
□ 한․일월드컵 마케팅에서 바라본 대조효과 -------------- 3
□ 결론 ----------------------------- 3
□ 사회판단과 관여이론
□ 사회판단 이론의 정의 -------------------- 4
□ 커뮤니케이션 격차 ------------------------ 7
□ 자아관여도
□ 자아관여방법과 평가 ------------------ 8
□ 관여도에 따른 태도변화와 다른 변인들과의 상호작용성 ---- 8
□ 관여도가 설득에 미치는 영향 --------------- 9
□ 사회판단 이론의 평가 ------------------ 9
□ 광고에 의한 사례 -------------- 9
I. Harry Helson의 적응수준이론(Adaptational Level Approach)
1) 적응수준
① 정의 : 수용자가 익숙해지는 자극강도의 수준 즉, 어떤 대상이나 이슈에 대한 태도도 가장 부정적인(비호의적인)것에서부터 가장 긍정적인(호의적인)것으로 배열할수 있다는 것
② 적응수준은 사람들에 의해 이미 판단되어졌던 모든 자극의 가중치를 부여한 기하학적인 평균으로 정의되어 진다
③ 대조효과(contrast effect) : 판단되어지는 어떤 새로운 자극이 적응수준으로부터 떨어져 있을 때 일어나는 현상, 즉 개인 자신의 입장에서 먼 태도적 입장을 더 먼 것으로 지각하는 경향
- ex)
① a. put your hand in ice water, then put in warm water → 더 따뜻하다
b. put your hand in hot water, then put in warm water
② a. lift 50 pound bag then 20pound bag → 더 가볍다
b. lift 5 pound bag then 20pound bag
③ a. 감자칩을 먹고나서 음료수를 마신다 → 더 맛있다
b. 초코렛을 먹고나서 음료수를 마신다
II. 적응수준 이론의 도표화
현대매스커뮤니케이션
세버린텐카드 저
김흥규 박천일등...
설득이론과 광고
오택섭 편역
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