일본이었다. 이러한 점을 확인한 우리 조는 중소화장품기업이 해외로 진출한 사례를 찾던 중 한스킨이 세계2위의 규모를 가지는 일본시장에 진출했던 사실을 알게 되었고 한스킨이 일본진입 당시 겪은 진입장벽과 이를 극복하기 위한 노력에 대해 흥미를 가지게 되었고 한스킨을 선정하게 되었다.
않고 있는 것이다. 과거 우리의 수출 주종품이었던 신발의 경우를 보면 물량 면에서는 43으로 급격히 줄었지만 단가 면에서는 그다지 감소하지 않은 94를 나타낸 것과 대조적이다.
본 연구에서 연구대상으로 삼은 분석지역은 우리 수출의 대종을 이루고 있는 미국, 일본, EU 시장이다. 우리나라가 이들
기업의 무더기 도산을 막는 데는 역부족이었으며, 이는 아직도 정부가 중소기업의 애로나 상황을 추상적으로만 판단하고 있음을 보여주고 있다.
스위스 연구소가 발행한 93년도 국가경쟁력 보고서에 따르면 우리나라는 정부정책과 금융제도가 국가경쟁력을 떨어뜨리고 있다고 지적하고 있다. 그 대
기업들과 동등하게 경쟁할 수 있었던 것이다. 이제 그들은 세계 1위 목표를 향해 카멜레온 같은 변신을 준비 중 이다.
- 브랜드의 높은 인지도와 점유율 차지
2004년 6월 실시한 밀폐용기 사용에 대한 국내소비자 리서치 결과에 의하면 락앤락의 브랜드 인지도가 100%로 소비자 Mind share 상 락앤락이 확고
보고서에 이용하기 힘든 자료가 많았다. 그렇지만 수집한 자료를 가지고 경쟁기업들의 진입과 그에 따른 대응, 꾸준한 수출과 독보적인 경쟁우위를 확인하는 것에는 큰 문제가 없었다.
<3rd mission> - 4,5주차에 진행(4.21 - 5.2)
목표 : 락앤락의 핵심역량 분석(제품 위주로 접근, 시장우위의 원인과 핵