한 상황입니다. 진행 상황에 언급되겠지만 인터뷰 일정 및 제품 자체의 분석은 얻을 수 있는 실익이 없거나 중요하지 않다고 판단되어 일정에서 제외하였습니다.
<1st mission> - 1,2주차에 진행(3.31 - 4.13)
목표 : 락앤락 상품과 하나코비 기업에 대한 개괄적 이해
수행방법 : 인터넷을 통한자료 수집(
한 편이었다. 중국의 경우 중국 정부의 적극적이고 개방적인 정책 덕분에 어려움을 겪지 않고 시장 진입에 성공 할 수 있었다. 중국뿐만 아니라 인도, 동남아시아와 같은 이머징 국가의 정부에서는 기업들을 유치하기 위해 공장부지 제공, 세금 혜택 등 다양한 인센티브를 제공하고 있다. 덕분에 락앤락
한락앤락의 뛰어난 성적은 제품 품질의 우수성에서부터 시작되어 탁월한 그들의 마케팅에서 비롯된 결과라고 할 수 있다.
깐깐하기로 소문난 독일 주부들의 마음을 사로잡고, 지갑을 쉽게 열지 않는 중국인들의 마음을 사로잡은 그 비밀을 찾기 위하여 우리는 자료를 조사, 분석하고 우리들의 의
한다. 두 번째 부분에서는 락&락의 마케팅을 분석하였다. 다양한 환경에 대한분석을 바탕으로 락&락의 마케팅 전략 수립을 STP전략, 4P전략, SOWT전략으로 구분하여 조사, 분석해보고 마지막으로 판매 후 고객관리에 대한 부분 또한 다루었다. 마지막 부분은 향후 전략 방향 및 계획으로, 락&락의 성공요인
, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있다.
이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는 (주)하나코비의 락앤락의 성공요인에 알아보고자 한다.