수요시장으로 세계 최대의 on/off-line 유통시장이라 할 수 있다.
지난 해 말 LG홈쇼핑과 중국 베이징 TV 상품교류대전을 통해 중국 홈쇼핑시장에 진출한 락앤락은 그간 미국과 유럽 등지로의 진출 시 TV홈쇼핑을 통해 폭발적인 수요가 나타났던 점에 착안 중국 시장 개척도 홈쇼핑을 통해 공략할 계획이
마케팅 전략
2-1. 중국 시장 선정
1) 성장성, 규모 측면에서 중국 밀폐용기 시장 매력적
[그림]락앤락 밀폐용기로 달성가능한 매출액
출처 : 동양종합금융리서치센터
[그림]매력적인 중국 시장 규모 및 성장세
출처 : 한국투자증권
중국 밀폐용기시장은(2009년, 1조 1,530억원) 미국, 유럽에 이어 전
마케팅을 강화하였으며, 지역 친화 환경봉사활동을 하고 있다.
이마트는 고객중심 경영으로 한국 소비자의 체형에 맞는 진열대, 창고 형 매장이 아닌 깨끗하고 세련된 백화점식 친근한 매장, 번들과 낱개 상품의 병행판매 등을 실시하고 있다. 그 이외에도 100% 교환과 환불제도, 계산착오 보상제, 최저
할인점을 통한 유통
라. On-line -Internet 락앤락쇼핑몰(http://www.locknlock.com
),
기타 홈쇼핑
PROMOTION
가. 제품을 설명하는 홈쇼핑
: 미국QVC방송을 통해 성공(7분만에 5,000세트 매진)하였다. 국내에서도 홈쇼핑 적극 이용하고 있다.
- LG홈쇼핑의 2000 상반기 최대 히트상품은 락앤락 밀폐용기 세