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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 락앤락의 기존 자료를 바탕으로 한 다양한 분석과 향후 마케팅방안 제시

[마케팅] 락앤락의 기존 자료를 바탕으로 한 다양한 분석과 향후 마케팅방안 제시-3

[마케팅] 락앤락의 기존 자료를 바탕으로 한 다양한 분석과 향후 마케팅방안 제시-4

[마케팅] 락앤락의 기존 자료를 바탕으로 한 다양한 분석과 향후 마케팅방안 제시-5

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2009.02.03
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소개글

[마케팅] 락앤락의 기존 자료를 바탕으로 한 다양한 분석과 향후 마케팅방안 제시에 대한 자료입니다.

1. 현재까지의 업무진행 상황 보고

2. '락앤락'의 제조기업소개 및 제품소개
2-1. 기업소개
2-2. 제품소개

3. 시장점유율 및 매출액, 수출액 등의 비율분석
3-1. 시장점유율 분석
3-2. 매출액 분석
3-3. 수출액 분석

4. 제품환경 분석(미시, 거시적 차원에서의 접근)
4-1. 거시적 환경분석
4-2. 미시적 환경분석

5. 사용한 마케팅 전략의 분석
5-1. 공격적 글로벌 마케팅 전략
5-2. 글로벌 브랜드화 전략
5-3. 소비자 접근적 마케팅 전략
5-4. 가격전략
5-5. 유통경로의 설정
5-6. 선택과 집중

6. 락앤락에 대한 STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석
6-1. STP 분석
6-2. 4P 분석
6-3. SWOT분석

7. 미래마케팅의 분석틀에 근거한 5단계 분석
7-1. 예견 경쟁
7-2. 뉴파워 준비 경쟁
7-3. 초기시장 경쟁
7-4. 주류시장 장악 경쟁
7-5. 정상에서의 경쟁

8. 당면한 문제점 및 앞으로의 마케팅 전략 제시

※ 참고한 문헌 및 자료

본문내용

1. 현재까지의 업무진행상황에 대한 보고

저희 조는 이미 1차 프로포쟐 계획서에 업무일정 및 조원들의 업무분배에 대해 올린 바 있고 다음은 그 진행상황과 변경점에 관한 보고입니다. 1차 프로포쟐 계획서에 제출한 업무일정 중 1주차에서 12주차까지 진행한 상황입니다. 진행 상황에 언급되겠지만 인터뷰 일정 및 제품 자체의 분석은 얻을 수 있는 실익이 없거나 중요하지 않다고 판단되어 일정에서 제외하였습니다.

- 1,2주차에 진행(3.31 - 4.13)
목표 : 락앤락 상품과 하나코비 기업에 대한 개괄적 이해
수행방법 : 인터넷을 통한 자료 수집(백성연, 변정훈)
          도서관에서의 서적 조사(조승수)
          관련 논문 조사(김상우, 고대유)
결과 : 이상의 자료를 토대로 상품과 기업에 대한 기초적인 정보 획득
평가 : 기사 검색과 도서자료를 찾아보면서 하나코비 기업이 파악하고 있는 위기와 락앤락이라는 핵심역량을 선택하고 집중한 것이 성공적이었음을 확인했다. 뿐만 아니라 중소기업으로서 시장에 진입하기 어려운 핸디캡을 극복하고자 한 노력과 중소기업진흥공단으로부터의 지원 등 락앤락을 둘러싼 환경과 극복과정을 조사할 수 있었다.

- 3주차에 진행(4.14 - 4.20)
목표 : 락앤락의 시장상황에 대한 서면조사(경쟁기업과의 관계, 시장점유율, 인지도, 매출 액, 순이익비율, 수출액 등)
수행방법 : 신문에서 관련 기사 검색(백성연, 변정훈)
           인터넷으로 관련 기사 검색(김상우, 고대유, 조승수)
결과 : 제품에 관련된 여러 가지 비율을 통해 제품이 시장에서 어떠한 영향을 가지고 있는       지 이해하고 검증
평가 : 비상장기업인 하나코비의 매출액 조사가 쉽지 않았다. 2004년도 기준 2006 예상액 정도이고 현 점유율이나 인지도를 구체적 수치로 조사하기는 쉽지 않았고, 결과적으로 인터넷 상으로 시장점유율, 매출액, 수출액의 간략한 추세에 관한 정보만이 획득 가능했다. 신문에서는 구체적인 그래프나 표에 대한 자료는 얻기 힘들었고 개략적인 수치만이 나와있어 대부분 보고서에 이용하기 힘든 자료가 많았다. 그렇지만 수집한 자료를 가지고 경쟁기업들의 진입과 그에 따른 대응, 꾸준한 수출과 독보적인 경쟁우위를 확인하는 것에는 큰 문제가 없었다.

- 4,5주차에 진행(4.21 - 5.2)
목표 : 락앤락의 핵심역량 분석(제품 위주로 접근, 시장우위의 원인과 핵심기술 및 개선할        단점 등)
수행방법 : 인터넷을 통한 검색

참고문헌

www.locknlock.com
www.tupperware.co.kr
www.seri.org
www.tipa.or.kr
신화창조의 비밀 - 김용준 저, 한국씨네텔, 2005
락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주 저, emars, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. (락앤락) - 이상훈, e-book, 2004
富LAND로 가는 브랜드 - 중소기업진흥공단, 2004년 세계 톱 브랜드에서 배운다 - 매일 경제 산업부, 대청미디어, 2004
GLOBAL BRAND - 브랜드메이저, 새로운사람들, 2004년
왕MD의 홈쇼핑 성공전략 - 권영한, 서찬주, Human&Books, 2003
잘되는 회사는 분명 따로 있다 - 김경준, 원앤원북스, 2003

#락앤락 #마케팅 #수요시장 #할인마트 #홈쇼핑 #인터넷쇼핑

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